【私隱風險】專家料個人數據供商戶精準投放廣告　使用任何平台前應考慮必要性

社交媒體的私隱政策列明，會收集去個人化的資料作數據分析，但如何分析、用意何在？有資訊科技專家指，收集用戶個人資料主要是方便平台作出市場策劃，例如是向針對特定用戶投放廣告，以維持免費服務。

私隱公署發表《社交媒體私隱設定大檢閱》報告，當中提及所有被檢視社交媒體的私隱政策，一般都提及會收集用戶資料，包括用戶提供的個人資料、瀏覽或互動資訊、通話或信息資訊、位置及交易資料，以作分析，部分平台亦會將這些資料轉移至附屬公司。

香港互聯網協會開放數據小組召集人黃浩華解釋，平台收集資料主要是配合「數位足迹」使用，分析用戶興趣喜好，以便商戶精準投放廣告。他舉例，「假設用戶是一名30多歲男性，日常在中環活動，然後在平台搜尋過球鞋、汽車等資訊，平台便會綜合這些資料，連同其他同樣身處中環、同年齡層的男性作分析比較，從而製成大數據。」

此時平台便可利用大數據向商戶推銷，「假設大數據顯示中環區30、40歲男性鍾意跑車名錶」，從而吸引相關商戶下廣告，平台再於當區向特定男性用戶顯示相關廣告。至於儲存信用卡、聯絡人資訊等，則屬「使用體驗」的一種，方便用戶在平台內消費、聯絡朋友。

香港資訊科技商會副主席范健文亦估計，平台收集資料而成的大數據最「值錢」，「不排除用嚟賣、搵投資者」，以維持免費服務。但他強調今次報告披露的平台所收集的個人數據屬意料之內，不算過多。

早年轟動全球的「劍橋分析」事件，揭露Facebook曾未經用戶同意挪用個人數據，有意見認為不使用任何社交媒體最為理想。黃浩華認為，現今世代已難避免使用社交媒體，是否提供個人資料「視乎你信任平台及第三方公司與否」。他建議市民可選用有對端加密及雙重認證功能的社交平台，即使平台存有用戶個人資料，「也要有用戶自身這條鎖匙，才能開啟。」

范健文則建議，市民使用社交平台前應考慮是否有必要，發布訊息要留意有否披露太多自身訊息，不再使用的平台可考慮刪除帳戶。此外註冊不同平台應使用不同電郵帳戶，即使平台發生資料外洩，對自身影響減至最少。

香港經濟日報》TOPick新聞「第三屆全港小學生中文作文大賽」立即參加：https://bit.ly/3CrwGul

政府派發電子消費券　一文看清最新商場商戶優惠：https://bit.ly/3xdMkJc

HKET APP健康台更多都市疾病影片：https://bit.ly/3cNFwr7

hket App已全面升級，TOPick為大家推出一系列親子、健康、娛樂、港聞及休閒生活資訊及Video。立即下載：https://bit.ly/34FTtW9

記者：蘇文軒